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Post by account_disabled on Aug 24, 2023 6:26:29 GMT -5
从标签化用户到标签化热爱。 做一杯有态度的咖啡——表达热爱和理性生长。 不仅是一种新消费品牌创建的新认知,也是一种全新的商业姿态——从“自己”的小圈层切入,以数字化精准将伙伴聚集在一起,打造一个认知共同体、共同趣味的联合体;直到成为有信仰的部落,最终完成了更加主流的跃迁,他们必然也能成为新消费品牌的新四驱。 新观念,在商业与生活之间。——《科学品牌-更理性的消费者正在创造新品牌》 专栏作家 品牌猿,公众号:品牌猿创(ID:brand-yuan),人人都是产品经理专栏作家。新商业生态的窥探者,品牌战略顾问,专注品牌创新与进化。 理,未经许可,禁止转载。 题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。大公司不需要创意 陈无用 关注 2023-06-11 0 评论 4585 浏览 5 收藏 9 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:00 00:00 能够从0到1搭建整体运营框架,对项目进行整体把控,将各个运营模块形成一个闭环,提高企业效率和利润,这很重要.. 创新创意是是每个广告公司思考的问题,创意是更聪明 德国电子邮件列表的解决方案,不是聪明本身。大公司为什么不需要创意?创意导向的广告公司还有价值么?本文从这三个方面展开讨论。 最近我们掉了一个客户。 客户是世界500强企业,传统行业的。当初找上我们是为了搞一波有创意的campaign,他们之前从来没做过出格的事情,也从来没有跟创意热店合作过,老老实实做营销,扎扎实实赚大钱,也许看着营销圈此起彼伏的刷屏表象心痒痒吧,所以想找个创意热店试试水。 合作下来是相当难受的,因为彼此听不懂对方在说什么,基本鸡同鸭讲。他们做过谓之有最有创意的品牌动作就是一个中规中矩的周边物料,在我们看来这实在没什么可说的,直接找个路边打印店就能做了。我们按照公司一贯的出品标准提了几次创意方案,当然也说不上惊天动地,至少发到数英上不会丢人,客户对创意物料、造话题、做内容、KOL传播等互联网时代司空见惯的动作完全没有概念,虽然听不懂,但判断这一套东西应该不会大幅拉动销量。 客户市场部的老板还是挺尊重我们,以为是品牌执行团队不行,换了两拨人,最后大家实在聊不到一个频道上,就算了,估计后面项目都取消了。
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